Welche Frage soll der Inhalt lösen?
Beim Content-Marketing geht es nicht nur darum, häufiger zu veröffentlichen. Es geht darum, die Informationen, die der potenzielle Kunde benötigt, bevor er eine Entscheidung trifft, verständlich darzustellen. Für jemanden, der Videobearbeitungsdienste verkauft: „Wie stellt man die Lesbarkeit der Untertitel in vertikalen Videos sicher?“ Die Frage steht in direktem Zusammenhang mit der Dienstleistung. Wenn dasselbe Unternehmen eine Devisenprognose erstellt, nur weil diese beliebt ist, hilft dies möglicherweise nicht dabei, den richtigen Kunden zu erreichen. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Themas die Beziehung zu Ihrem Dienst sowie die Anzahl der Suchanfragen.
Trennen Sie drei verschiedene Entscheidungsphasen
Die erste Gruppe ist die Person, die das Problem verstehen möchte: Warum können ihre Videos bei Stummschaltung nicht verstanden werden? Die zweite Gruppe vergleicht Methoden: automatische Untertitelung oder menschliche Kontrolle? Die dritte Gruppe ist näher am Kauf von Lösungen: Wie sieht es mit Lieferzeit, Muster und Preisen aus? Bereiten Sie für jede Phase separate Inhalte vor. Anstatt zu versuchen, jedes Wort in einem Artikel zu verwenden, halten Sie den Umfang klar. Ein Hauptleitfaden-Link zu relevanten Unterthemen ermöglicht es dem Leser, in die Tiefe zu gehen, die er benötigt.
