Berechtigungsbeziehung statt E-Mail-Adresse akkumulieren
Die erste Frage des Newsletters lautet: „Wie viele Menschen werde ich erreichen?“ aber „Warum sollte jemand meine nächste E-Mail öffnen?“ sollte sein. Eine jeden Freitag veröffentlichte Shooting-Checkliste oder eine wöchentliche Empfehlung für Produktfotos für kleine Unternehmen sind ein solides Versprechen. Gekaufte Adresslisten bringen desinteressierte Käufer und Beschwerden. Machen Sie direkt auf dem Registrierungsbildschirm deutlich, was das Abonnement beinhaltet, die Versandhäufigkeit und den Abmeldeweg. Überprüfen Sie die für Ihre Tätigkeit spezifischen kommerziellen Mitteilungen und Datenverarbeitungspflichten.
Begrüßungsablauf mit drei E-Mails
Stellen Sie wirklich die Ressource bereit, die Sie in der ersten Nachricht versprochen haben. Zeigen Sie im zweiten Teil anhand eines Beispiels, wie die Ressource verwendet wird. Drittens können Sie Ihren kostenpflichtigen Service bei denjenigen bewerben, die eine umfassendere Lösung für dasselbe Problem benötigen. Lassen Sie jede Nachricht eine Hauptaufgabe haben. Vier verschiedene Produkte, fünf Kontakte und eine lange Firmengeschichte sind für den Erstkontakt unnötig. Die Betreffzeile sollte die gleiche Erwartung wecken wie der Inhalt; Irreführende Aussagen wie „Ihre Rechnung ist fertig“ schwächen das Vertrauen.
