Que haja uma decisão principal de uma única página
Se uma página de vendas espera que um visitante se inscreva no boletim informativo, compre três produtos, assista a um vídeo e solicite um orçamento, tudo ao mesmo tempo, a verdadeira decisão torna-se obscura. Selecione primeiro a ação principal: por exemplo, uma solicitação de reunião para um projeto adequado. Deixe o título explicar para quem você está apresentando qual resultado. Se o resultado não estiver sob seu controle, não o escreva como garantia. Em vez de “vendas definitivas em trinta dias”, explicar qual entrega e processo você fornecerá define uma expectativa mais precisa.
Ordem de promessa, escopo e evidência
Um título claro, uma breve descrição e uma ação visível na primeira tela são suficientes. Em seguida, mostre o escopo, a amostra de trabalho e o processo. Se o preço do serviço não for certo, anote os fatores que afetam o preço. Não use logotipos de clientes falsos, taxas de sucesso falsas ou contadores intermináveis. Uma amostra do antes e depois só deve ser enviada como prova se for realmente seu próprio trabalho. Rotular exemplos representativos como representativos não diminui a confiança; reduz falsas expectativas.
