كيف تعمل هذه الطريقة؟
تصف نسبة النقر إلى الظهور والاحتفاظ بالجمهور والعائد لكل ألف ظهور المراحل المختلفة: اختيار الفيديو ومشاهدته وتحقيق الإيرادات. إن ترقية أحد هذه البرامج لا يؤدي تلقائيًا إلى معالجة الآخرين. إذا كان العنوان قويًا للغاية ولكن المحتوى لا يفي بالوعد، فقد تكون النقرات جيدة ولكن تجربة المشاهد قد تكون سيئة. استخدم التقرير ليس كنتيجة نجاح واحدة، ولكن كأدوات تجيب على الأسئلة المختلفة لعملية الإنتاج.
التقييم بمثال ملموس
عند مقارنة مقطعي فيديو، اختر نفس وقت ما بعد البث والتنسيق ومصادر حركة المرور نفسها. قد لا يتصرف المشاهد الذي يبحث عن إجابة محددة في البحث مثل المشاهد الذي يأتي إلى الصفحة الرئيسية بدافع الفضول. لا تحسب RPM كربح مباشر للفيديو؛ لا تظهر تكلفة الإنتاج في التقرير. عندما يتغير أحد المقاييس، قد لا يكون من الضروري تغيير تنسيق القناة بالكامل دون فهم السبب.
طلبك الأول: ما الذي يجب أن تمتلكه؟
اكتب ثلاثة أسئلة في مراجعتك الأسبوعية: هل يختار الجمهور المناسب، هل يفي بالاستجابة الموعودة، هل يمكن تغطية تكلفة الإنتاج؟ اقترح تغييرًا واحدًا لكل سؤال وسجل أدلتك. إذا كانت البيانات نادرة، وضح أن القرار غير مؤكد. إن مخرجاتك ليست عبارة عن عشرات من الرسوم البيانية، بل عبارة عن ملاحظة منطقية للتحسين التي ستنفذها في الفيديو التالي.